• Expandir / Contraer 韓dice sistem醫ico
• INTRODUCCION
• Art韈ulo 1
• Art韈ulo 2
• Art韈ulo 3
• Art韈ulo 4
• Art韈ulo 5
• Art韈ulo 6
• Art韈ulo 7
• Art韈ulo 8
• Art韈ulo 9
• Art韈ulo 10
• Art韈ulo 11
• Art韈ulo 12
• ANEXO I
  • PARTE A.� Directiva derogada con sus sucesivas modificaciones
  • PARTE B.� Plazos de transposici髇 al Derecho interno y fechas de aplicaci髇
• ANEXO II .� TABLA DE CORRESPONDENCIAS

Art韈ulo 1

La presente Directiva tiene por objeto proteger a los comerciantes contra la publicidad enga駉sa y sus consecuencias injustas y establecer las condiciones en las que estar� permitida la publicidad comparativa.

Art韈ulo 2

A efectos de la presente Directiva, se entender� por:

• a) publicidad: toda forma de comunicaci髇 realizada en el marco de una actividad comercial, industrial, artesanal o liberal con el fin de promover el suministro de bienes o la prestaci髇 de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones;T閚gase en cuenta que conforme dispone la Sentencia TJUE (Sala Tercera) de 11 julio 2013, el art韈ulo 2.a) de la presente Directiva debe interpretarse en el sentido de que el concepto de 玴ublicidad�, tal como lo define dicha disposici髇, abarca el uso de un nombre de dominio y el de indicadores de hipertexto en los metadatos de un sitio de Internet. En cambio, no engloba este concepto el registro, como tal, de un nombre de dominio.
• b) publicidad enga駉sa: toda publicidad que, de una manera cualquiera, incluida su presentaci髇, induce a error o puede inducir a error a las personas a las que se dirige o afecta y que, debido a su car醕ter enga駉so, puede afectar su comportamiento econ髆ico o que, por estas razones, perjudica o es capaz de perjudicar a un competidor;
• c) publicidad comparativa: toda publicidad que alude expl韈itamente o impl韈itamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por un competidor;
• d) comerciante: toda persona f韘ica o jur韉ica que act鷈 con un prop髎ito relacionado con su actividad econ髆ica, oficio, negocio o profesi髇, as� como cualquiera que act鷈 en nombre del comerciante o por cuenta de 閟te;
• e) responsable del c骴igo: cualquier entidad, incluido un comerciante o grupo de comerciantes, que sea responsable de la elaboraci髇 y revisi髇 de un c骴igo de conducta y/o de supervisar su cumplimiento por quienes se hayan comprometido a respetarlo.

Art韈ulo 3

Para determinar si una publicidad es enga駉sa, se tendr醤 en cuenta todos sus elementos y principalmente sus indicaciones concernientes a:

• a) las caracter韘ticas de los bienes o servicios, tales como su disponibilidad, su naturaleza, su ejecuci髇, su composici髇, el procedimiento y la fecha de fabricaci髇 o de prestaci髇, su car醕ter apropiado, sus utilizaciones, su cantidad, sus especificaciones, su origen geogr醘ico o comercial o los resultados que pueden esperarse de su utilizaci髇, o los resultados y las caracter韘ticas esenciales de las pruebas o controles efectuados sobre los bienes o los servicios;
• b) el precio o su modo de fijaci髇 y las condiciones de suministro de bienes o de prestaci髇 de servicios;
• c) la naturaleza, las caracter韘ticas y los derechos del anunciante, tales como su identidad y su patrimonio, sus cualificaciones y sus derechos de propiedad industrial, comercial o intelectual, o los premios que haya recibido o sus distinciones.

Art韈ulo 4

La publicidad comparativa, en lo que se refiere a la comparaci髇, estar� permitida cuando cumpla las siguientes condiciones:

• a) que no sea enga駉sa con arreglo a lo dispuesto en el art韈ulo 2, apartado b, el art韈ulo 3 y el art韈ulo 8, apartado 1, de la presente Directiva y en los art韈ulos 6 y 7 de la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, relativa a las pr醕ticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior (Directiva sobre las pr醕ticas comerciales desleales) (7) ;
• b) que compare bienes o servicios que satisfagan las mismas necesidades o tengan la misma finalidad;
• c) que compare de modo objetivo una o m醩 caracter韘ticas esenciales, pertinentes, verificables y representativas de dichos bienes y servicios, entre las que podr� incluirse el precio;
• d) que no desacredite ni denigre las marcas, nombres comerciales, otros signos distintivos, bienes, servicios, actividades o circunstancias de alg鷑 competidor;
• e) que se refiera en cada caso, en productos con denominaci髇 de origen, a productos con la misma denominaci髇;
• f) que no obtenga indebidamente ventaja de la reputaci髇 de una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de alg鷑 competidor o de las denominaciones de origen de productos competidores;
• g) que no presente un bien o un servicio como imitaci髇 o r閜lica de un bien o un servicio con una marca o un nombre comercial protegidos;
• h) que no d� lugar a confusi髇 entre los comerciantes, entre el anunciante y un competidor o entre las marcas, los nombres comerciales, otros signos distintivos o los bienes o servicios del anunciante y los de alg鷑 competidor.

Art韈ulo 5

1. Los Estados miembros velar醤 por que existan los medios adecuados y eficaces para luchar contra la publicidad enga駉sa y con miras al cumplimiento de las disposiciones en materia de publicidad comparativa en inter閟 de los comerciantes y de los competidores.

Estos medios deber醤 incluir disposiciones legales en virtud de las cuales las personas o las organizaciones que tengan, con arreglo a la legislaci髇 nacional, un inter閟 leg韙imo en la lucha contra la publicidad enga駉sa o en la regulaci髇 de la publicidad comparativa puedan:

• a) proceder judicialmente contra esta publicidad,

  o

• b) someter esta publicidad a una autoridad administrativa competente bien para que 閟ta se pronuncie sobre las reclamaciones o bien para entablar las acciones judiciales pertinentes.

2. Corresponder� a cada Estado miembro decidir cu醠 de los procedimientos contemplados en el p醨rafo segundo del apartado 1 se adoptar� y si conviene que el tribunal o el 髍gano administrativo est� facultado para exigir un recurso previo a otras v韆s establecidas para la soluci髇 de reclamaciones, incluidas las mencionadas en el art韈ulo 6.

Corresponder� a cada Estado miembro decidir:

• a) si estos procedimientos legales podr醤 utilizarse, por separado o conjuntamente, contra varios comerciantes de un mismo sector econ髆ico,

  y

• b) si podr醤 utilizarse contra el responsable de un c骴igo en caso de que el c骴igo en cuesti髇 fomente el incumplimiento de requisitos legales.

3. En el marco de las disposiciones contempladas en los apartados 1 y 2, los Estados miembros conferir醤 a los tribunales o a los 髍ganos administrativos unas competencias que les faculten, en el caso de que 閟tos estimen que dichas medidas son necesarias habida cuenta de todos los intereses en juego y, en particular, del inter閟 general:

• a) para ordenar el cese de una publicidad enga駉sa o de una publicidad comparativa ilegal, o emprender las acciones judiciales pertinentes con vistas a ordenar el cese de dicha publicidad,

  o

• b) para prohibir tal publicidad o emprender las acciones judiciales pertinentes con vistas a ordenar la prohibici髇 de la publicidad enga駉sa o de la publicidad comparativa ilegal, cuando 閟ta no haya sido todav韆 publicada, pero sea inminente su publicaci髇.

El primer p醨rafo se aplicar� incluso cuando no haya prueba de una p閞dida o de un perjuicio real, o de una intenci髇 o negligencia por parte del anunciante.

Los Estados miembros prever醤 que las medidas a que se refiere el p醨rafo primero puedan ser adoptadas en el marco de un procedimiento acelerado, bien con efecto provisional, bien con efecto definitivo, quedando a la discreci髇 de los Estados miembros.

4. Los Estados miembros podr醤 otorgar a los tribunales o a las autoridades administrativas unas competencias que, con el fin de eliminar los efectos persistentes de una publicidad enga駉sa o de una publicidad comparativa ilegal cuyo cese haya sido ordenado por una decisi髇 definitiva, les faculten para:

• a) exigir la publicidad de dicha decisi髇 total o parcialmente en la forma que juzguen adecuada;
• b) exigir, adem醩, la publicaci髇 de un comunicado rectificativo.

5. Los 髍ganos administrativos contemplados en la letra b) del p醨rafo segundo del apartado 1 deber醤:

• a) estar compuestos de manera tal que no se ponga en duda su imparcialidad;
• b) tener poderes adecuados para permitir supervisar e imponer de manera eficaz la observancia de sus decisiones cuando se pronuncien acerca de las reclamaciones;
• c) en principio motivar sus decisiones.

6. Cuando las competencias contempladas en los apartados 3 y 4 sean ejercidas 鷑icamente por un 髍gano administrativo, las decisiones deber醤 motivarse en todos los casos. En este caso, se deber醤 prever unos procedimientos mediante los cuales todo ejercicio impropio o injustificado de los poderes del 髍gano administrativo o todo incumplimiento impropio o injustificado en el ejercicio de dichos poderes pueda ser objeto de un recurso judicial.

Art韈ulo 6

La presente Directiva no excluir� el control voluntario, que los Estados miembros podr醤 fomentar, de la publicidad enga駉sa o de la publicidad comparativa por organismos aut髇omos ni el recurso a tales organismos por las personas o las organizaciones a que se refiere el p醨rafo segundo del apartado 1 del art韈ulo 5, a condici髇 de que existan procedimientos ante tales organismos adem醩 de los procedimientos judiciales o administrativos a que se refiere dicho art韈ulo.

Art韈ulo 7

Los Estados miembros atribuir醤 a los tribunales o a los 髍ganos administrativos unas competencias que les faculten, cuando exista un procedimiento civil o administrativo a que se refiere el art韈ulo 5:

• a) para exigir que el anunciante presente pruebas relativas a la exactitud de las afirmaciones de hecho contenidas en la publicidad si, habida cuenta de los intereses leg韙imos del anunciante y de cualquier otra parte en el procedimiento, tal exigencia parece apropiada a la vista de las circunstancias del caso y, en el caso de la publicidad comparativa, para exigir al anunciante que presente dicha prueba en un breve per韔do de tiempo;

  y

• b) para considerar inexactos los datos materiales si no se presentan las pruebas exigidas de conformidad con la letra a) o si tales pruebas son consideradas insuficientes por el tribunal o el 髍gano administrativo.

Art韈ulo 8

1. La presente Directiva no ser� 骲ice para que los Estados miembros mantengan o adopten disposiciones tendentes a asegurar una protecci髇 m醩 amplia, en materia de publicidad enga駉sa, de los comerciantes y los competidores.

El p醨rafo primero no ser� aplicable a la publicidad comparativa en lo que se refiere a la comparaci髇.

2. Las disposiciones de la presente Directiva ser醤 aplicables sin perjuicio de las disposiciones comunitarias sobre publicidad para productos y servicios espec韋icos o ambas cosas, ni de las restricciones o prohibiciones relativas a la publicidad en medios de comunicaci髇 determinados.

3. Las disposiciones de la presente Directiva relativas a la publicidad comparativa no obligar醤 a los Estados miembros, que, en cumplimiento de lo dispuesto en el Tratado, mantengan o impongan, de forma directa o por medio de un organismo u organizaci髇 competente con arreglo a la legislaci髇 de los Estados miembros, prohibiciones de publicidad sobre determinados bienes o servicios con el fin de regular el ejercicio de actividades comerciales, industriales, artesanales o profesionales, a permitir la publicidad comparativa de dichos bienes o servicios. Cuando dichas prohibiciones se limiten a medios de comunicaci髇 determinados, la presente Directiva se aplicar� a los medios de comunicaci髇 que no est閚 cubiertos por tales prohibiciones.

4. Nada de lo dispuesto en la presente Directiva impedir� que los Estados miembros, en cumplimiento de las disposiciones del Tratado, mantengan o establezcan prohibiciones o limitaciones del uso de comparaciones en la publicidad de servicios profesionales, ya sean impuestas directamente o por un organismo u organizaci髇 competente, con arreglo a la legislaci髇 de los Estados miembros, para la regulaci髇 del ejercicio de una actividad profesional.

Art韈ulo 9

Los Estados miembros comunicar醤 a la Comisi髇 el texto de las principales disposiciones de Derecho interno que adopten en el 醡bito regulado por la presente Directiva.

V閍se la disposici髇 final tercera de la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el r間imen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protecci髇 de los consumidores y usuarios (獴.O.E.� 31 diciembre).

Art韈ulo 10

Queda derogada la Directiva 84/450/CEE, sin perjuicio de las obligaciones de los Estados miembros relativas a los plazos de transposici髇 al Derecho interno de las Directivas, que figuran en la Parte B del anexo I, y a su aplicaci髇.

Las referencias a la Directiva derogada se entender醤 hechas a la presente Directiva y se leer醤 con arreglo a la tabla de correspondencias que figura en el anexo II.

Directiva 84/450 CEE del Consejo, de 10 Sep. 1984 (publicidad enga駉sa y publicidad comparativa) Directiva 97/55 CE del Parlamento y del Consejo, de 6 Oct. 1997 (modificaci髇 Directiva 84/450 CEE del Consejo, de 10 Sep. 1984, publicidad enga駉sa)

Art韈ulo 11

La presente Directiva entrar� en vigor el 12 de diciembre de 2007.

Art韈ulo 12

Los destinatarios de la presente Directiva son los Estados miembros.